exemple de gamme de produit en marketing

Elle se caractérise par : Le client d’une banque peut recevoir une offre de rendez-vous épargne au moment ou son crédit immobilier vient à échéance ou le possesseur d’un véhicule une offre portant sur le contrôle technique à l’approche des 4 ans de celui-ci. La gamme homme est composée de différentes lignes : crème hydratante, mousse à raser, eaux de toilette, after-shave... La profondeur d'une gamme : est égale au nombre de modèles différents au sein de chaque ligne. La croissance des ventes est généralement assez faible car l’innovation prend du temps à se diffuser. Voyez nos tarifs pour trouver un nom. 4.1. La stratégie marketing en fonction des phases du cycle de vie (page Précédente). Changer ), Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Les bénéfices dégagés par ces produits peuvent être investis sur des produits peu rentables mais susceptibles de le devenir : les produits d’« avenir ». La gamme de produit fait référence à la liste de tous les produits connexe fabriqué ou commercialisé par … L’iPhone, véritable produit intégré dans nos mœurs continue de fasciner. ( Déconnexion /  Exemple : gamme des véhicules de tourisme Peugeot 4. Produits d’avenir ​Une gamme est caractérisée par 3 dimensions : la largeur, la profondeur et la longueur/étendue. Trouvé à l'intérieur – Page 10Un exemple frappant de créativité individuelle se trouve dans le blog de Jeff Jarvis ... transformer et/ou modifier les produits et leurs usages : on les nomme des consommateurs créatifs (Berthon et al., 2007). ... 10 Marketing critique. Le niveau des ventes est important,  le produit connaît donc une croissance des ventes beaucoup plus faible, voire nulle. Leur profondeur : le nombre de produits différents par ligne. Les produits d’avenir : sont ceux qui sont appelés à remplacer les produits leaders ou ceux qui sont conçus pour faire la transition entre 2 produits leaders. C’est ce que nous allons voir dans une première partie. Dans ce cas, un risque de cannibalisation des ventes entre les produits aurait lieu. Suite à l’étude de marché que vous avez menée, vous avez probablement revu votre business model et donc, peut-être votre offre. Ce document a été mis à jour le 21/07/2015 La gamme. Changer ), Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. La longueur de gamme correspond au nombre total de références dans la gamme de produit (= largeur * profondeur). Elle regroupe un ensemble de produits homogènes ayant la même promesse est regroupée sous un même nom. Ils peuvent être destinés à faire vendre directement ou indirectement les produits leaders. Le parfum vanille est par exemple le produit leader de la gamme de yaourt STIL. On parle alors d'extension vers le bas de la gamme ou vers le haut, comme par exemple Jacques Vabre avec ses cafés dégustation « origine ». Gamme" C'est l'ensemble des produits proposés par un fabricant ou un producteur qui appartiennent à une même catégorie. Le nom d’un produit doit avoir un lien avec la nature de votre produit, le sentiment que vous voulez que son utilisation inspire, et/ou l’idée que vous voulez qu’on en ait. - Profondeur : Peugeot propose plusieurs type de motorisation et d'équipement dans chaque ligne. Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, ... Prenons l’exemple de Brandwatch Vizia. Les 4 stratégies de marquage. Recrutements & entretiens; Par Rédaction Start. Et ces derniers promettent souvent les mêmes résultats : hydratation, anti-âge, etc. stratégie de gamme Parfois mal utilisé dans le cadre de ce terme est utilisé pour désigner tous les produits offerts par la société, et pour des besoins différents. Une miette dans un marché du haut de gamme où les constructeurs français ont décidément bien du mal à concurrencer les marques allemandes. La gamme de produit se compose de 4 produits essentiels : les lampes de sel, le sel alimentaire, le sel de bain et savons, et bougeoirs. Twingo, Clio, etc. Trouvé à l'intérieur – Page 167Pour augmenter l'engagement, la stratégie marketing doit travailler sur la « débanalisation du produit». Il s'agit des produits de consommation courante (shampoing, papier toilette, etc.). Par exemple, Lotus: « Une raison de ... La gestion de la taille de la gamme. Le nouveau produit est mieux connu et attire rapidement de nouveaux clients. Ex. Cela a pour but d’empêcher la lassitude de la clientèle, et en même temps de l’élargir. On distingue les produits leaders, les produits d’appel, les produits régulateurs et les produits contributeurs. L’objectif est de faire profiter de la notoriété et de l’image de marque à l’ensemble des produits. On représente généralement sur un graphique le montant des ventes et la rentabilité pour chaque phase du cycle de vie. Partager sur Twitter Partager sur Facebook Partager sur Pinterest. Il s'agit ici de mettre au point un produit susceptible d'être commercialisé, de le tester, de faire une étude du marché, d'évaluer l'acceptabilité du marché (en utilisant par exemple des marchés-tests). Figure 11 : Les caractéristiques de la gamme de produits : largeur et profondeur, D'augmenter la visibilité de la marque sur le marché, Tableau 2 : Avantages et inconvénients d'une gamme longue, Figure 12 : Gestion de la gamme de produits, Extension de gamme verticale : exemple de Mercedès, Extension de gamme horizontale : exemple de Jacques Vabre, 1.2. Dans un tel cas, mais devrait être utilisé dans le portefeuille à long terme.Qui est fixé par une entreprise de fournir des produits pour répondre aux mêmes… Différentes stratégies de marque peuvent être adoptées par les entreprises. Objectif performance ! C’est à ce niveau que se situent les plus grosses différences entre le marketing industriel et le marketing des services (figure 1). https://www.creerentreprise.fr/quest-ce-quune-gamme-de-produits Les durées respectives des différentes phases et du cycle complet sont très variables selon les produits. La politique produit s’articule autour de 4 éléments essentiels : le positionnement, la marque, le packaging et le prix. citons par exemple les stations service total et total access,; gamme de produits déclinée sous différentes marques pour toucher des canaux de distribution différents. La longueur d'une gamme est donc la somme des produits (ou modèles) de toutes les lignes. Certains produits ont pour vocation d’attirer le consommateur ou de permettre le positionnement de la gamme. Ce sont le Produit, le Prix, la Place et la Promotion. Elle est égale au nombre de modèles différents au sein de chaque ligne. De nouveaux produits vont ainsi favoriser la croissance de l’entreprise, et assurer des relais de croissance. Marketing, ressources humaines, gestion, communication, comptabilité, management, droit, économie L'ampleur de gamme désigne le nombre total de produits ou de références proposés par une entreprise. Marque ne signant qu’un produit (ou une gamme de produits) et véhiculant son positionnement spécifique. Trouvé à l'intérieurconsommateurs peuvent tirer de la manipulation de produits comme, par exemple, les fourrures, les lainages ou les livres. Il est certes rare qu'un consommateur se rende dans un magasin sans autre objectif que le plaisir du contact avec ... marketing.thus.ch Voir Mercator 11 e édition, p. 802. I- Le mix-produit. On peut trouver sur le marché des cosmétiques et produits de beauté à (presque) tous les prix. Grâce à une excellente stratégie marketing, la direction marketing est parvenue à « véhiculer » une image haut de gamme de son produit […] L’identification du produit. 3 gammes de produits chez Peugeot, qui répondent à des besoins très différents: Les gammes de produits se caractérisent par 2 éléments : Leur largeur : le nombre de lignes de produits proposées. L’ensemble de la gamme est connu sous une même marque ce qui contribue à donner une image cohérente. Gamme de produits. Glossaires : Marque | Marque / produit Une gamme de produits est généralement définie comme un ensemble de produits de même catégorie ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque ou fabricant. Ensemble de produits qui relèvent de la même catégorie, que celle-ci soit définie en termes de fonctions principales, de besoins, de public, de circuit de distribution, de prix, etc. Ainsi, en fonction de son cycle, le produit changera de nature, d’avenir à régulateur etc…. En fonction de ses objectifs et des contraintes qui s’imposent, l’entreprise doit définir sa stratégie de prix.Cette stratégie n’est jamais figée et évolue tout au long du cycle de vie du produit. Dans ce contexte, les événements de la vie du produit ou service peuvent être utilisés pour déclencher des sollicitations marketing. Une entreprise utilise une marque déjà installée pour de nouveaux produits ou de nouvelles activités.L’extension de marque permet de développer l’activité et de capitaliser sur une image et une notoriété déjà acquise. En d'autres termes, les detaillants doivent communiquer a leurs clients que certains Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter: Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. La marque Coca Cola se situe ainsi en phase de maturité (dans certains pays) depuis plusieurs décennies et a un cycle de vie produit qui dure depuis plus de 120 ans (création 1887). Vous cherchez un exemple de gamme de produit, voici quelques visuels sur la thématique gamme de produit pour vous aider dans vos recherches. Trouvé à l'intérieurLa meilleure façon d'expliquer et d'illustrer est souvent de donner un exemple pratique. ... Positionné comme produit haut de gamme (le prix des produits varie de 20 à 100 euros), les principaux objectifs de la campagne étudiée sont de ... Trouvé à l'intérieurbouche à oreille (par exemple la mesure du NPS), soit par une mesure d'engagement affectif ou d'attachement du client ... et/ou montée en gamme – Préférence – Recommandation passée et/ou future du produit/service – En cas de rupture de ... La profondeur d'une ligne : dépend du nombre de produits qu'elle comporte. Illustration en exemples, de stratégies de différenciation. Avertissez-moi par e-mail des nouveaux articles. Type de produits: Caractéristiques: Exemples: Produits leaders: Produits qui font le plus gros chiffre d’affaires. L'adaptation : il s'agit d'adapter la gamme existante, de la faire évoluer de façon à maintenir un positionnement compétitif sur le marché. Kit et Kat de Nestlé, Calin + de Yoplait, Silhouette active de Candia, Prince de Lu…. produit. Le prix est très bas ou en tout cas, inférieur à la moyenne de la catégorie à laquelle appartient le produit. Le danger de cette stratégie de marque est la gestion complexe car les produits sont hétérogènes. Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en management (écoles et universités), en marketing industriel, en marketing communication, en gestion de produit, en gestion de l'innovation, les étudiants ingénieurs pour des ... (Voir exemple ci-dessous) Une gamme de produit peut être divisée en lignes appelées aussi familles, ensemble cohérent de produits. C’est une branche du marketing qui vise à trouver les bons clients pour un produit particulier et à créer un argumentaire attrayant pour ces clients. Trouvé à l'intérieur – Page 108positionnement des produits psychologiques ne faisant pas référence à des éléments objectifs au physique du produit. Exemple, Marlboro de cow-boys : le paysage américain. Ce sont des positionnements ou avantage en valeur ajoutée ... Une politique d’extension de gamme revient à augmenter la largeur (par adjonction de lignes supplémentaires) ou la profondeur (augmentation du nombre de modèles au sein des lignes) de la gamme existante. 2016 à 12:03. Nos propres difficultés à nommer des produits. Trouvé à l'intérieur – Page 82Un dessin ou modèle industriel est généralement en vigueur uniquement dans le ou les pays dans le(s)quel(s) l'enregistrement a été demandé et obtenu. Les artisans et les artistes visuels qui ont l'intention d'exporter des produits ... Il met en place un plan de marketing répondant aux dits « 4P ». Si c'est la première décision qui est prise, ont peut passer à l'étape suivante. Marketing, ressources humaines, gestion, communication, comptabilité, management, droit, économie Une gamme de produits désigne l'ensemble des produits d'une … « J'ai besoin qu'on me les livre rapidement ». Une gamme est constituée par  l'ensemble des produits proches parce qu'ils remplissent la même fonction, sont vendus aux mêmes, Par exemple, le portefeuille de produits de. Le marketing produit utilise une combinaison de recherche, de conception et de publicité pour assurer le succès d’un produit. Profondeur de la gamme : le nombre de produits dans la ligne : ex : soins du ligne : boules antimites et housse de table à repasser). La demande pour des produits biologiques ne cesse de croître. Le patronyme ; le sigle; le générisme, la marque fantaisie, la marque promesse Trouvé à l'intérieur – Page 70615.6 Exemple de campagne de communication standardisée 498 Source : L'Oréal 15.7 Publicité Opium de Saint Laurent ... financières des sociétés cotées selon l'indice de référence 525 Source : www.vigeo.com 16.9 Exemples de produits de la ... Ex. 15 exemples de fiches produits réussies. » : ils ont pour rôle de valoriser la gamme en lui donnant une image de haute qualité. Produit. Un cycle de vie peut durer de quelques mois (gadget enfant, mascotte évènement) à plusieurs dizaine d’années (produits alimentaires et produits de grande consommation). : sont ceux qui sont appelés à remplacer les produits leaders ou ceux qui sont conçus pour faire la transition entre 2 produits leaders. Il serait plus juste de … 11 existe différentes stratégies de prix. » : dont le rôle est d’occuper le terrain et de gêner la concurrence. Les produits d’attraction ou d’appel ce sont généralement des produits « premiers prix » qui ont pour but d’attirer le consommateur sur le lieu de vente. PERFORMANCE ET PRISE EN COMPTE DES ACTEURS, L’influence du temps sur les décisions de gestion, L’ANALYSE DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR, MARKETING DIGITAL: SOCIAL MEDIA ET COMMUNITY MANAGEMENT, LE MANAGEMENT, UN OUTIL D’ADAPTATION AUX ÉVOLUTIONS DE L’ENVIRONNEMENT, DE LA STRATÉGIE ET DU PROCESSUS STRATÉGIQUE, Les stratégies de domaines, ou stratégies génériques, LES STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT DES ENTREPRISES : stratégies globales et stratégies de domaines, Les modalités de développement des entreprises, Le lancement d’un nouveau produit : le choix d’un couple produit marché, Transformation numérique et relation clients, Management et évolution des modes de vies, Numérique et responsabilité des organisations, LA RESOLUTION DE CAS PRATIQUE : LE SYLLOGISME JURIDIQUE, Organisation judiciaire et règlement des litiges, La responsabilité civile extracontractuelle, La conclusion des contrats entre professionnels, LES DROITS ET OBLIGATIONS DES TRAVAILLEURS, Les principes de la négociation collective, LA PRÉVENTION DES DIFFICULTÉS DES ENTREPRISES, LE TRAITEMENT DES ENTREPRISES EN DIFFICULTÉ, Besoin, ressources, rareté et aGENTS ÉCONOMIQUES, De l’évolution du rôle de l’Etat dans l’économie, L’intervention de l’Etat : la politique économique, Le contrat, outil de sécurisation des échanges économiques, EXCEL/CALCULER LA RÉPARTITION DE LA VALEUR AJOUTÉE, Des banques d’images gratuites pour vos projet. On peut commercialiser des produits compléments des produits existants (par exemple une marque de vêtements pourra proposer une ligne de lunettes de soleil, coordonnées avec ses collections). Ils permettent également de valoriser l’image et la marque de l’entreprise. Comment créer et présenter un plan marketing ? La marque englobe donc plusieurs catégories de produits différents. La gamme en tant que système constitué d'offres de produits peut jouer sur les ventes du fait des offres qui la co… Trouvé à l'intérieurÀ l'intérieur de chaque gamme, se distinguent différentes lignes de produits et chaque ligne est composée d'articles ... Exemple. La gamme d'automobiles chez Renault est composée de huit lignes principales : Twingo, Clio, Modus, Mégane, ... On parle dans ce cas de marque générique. Le responsable de gamme (de produits) est un métier proche de chef de produit, où, à la différence du chef de produit, le chef de gamme gère et s’occupe de plusieurs produits et non d’un seul. Mercedes, à partir de sa gamme d'origine de grosses voitures haut de gamme, adopte une stratégie d'extension de gamme vers le bas en lançant la classe A, procurant une entrée de gamme à un prix plus bas, permettant de toucher une nouvelle cible de marché, plus féminine et urbaine. Depuis quelques années, le comportement des consommateurs se transforme et évolue : ils n’hésitent pas, dans le cas de produits « impliquants », à faire des sacrifices pour acquérir un produit haut de gamme. La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Calor pour des fers à repasser, des radiateurs, des lisseurs ; Philips pour des ampoules, des piles électriques, des rasoirs, des téléphones, Yves Saint Laurent pour des produits de beauté, des vêtements, des sacs à main, ​. Cette stratégie permet de donner un positionnement différent à chacun des produits. Trouvé à l'intérieur – Page 138Le marketing permet de définir les possibilités de commercialisation (marketing 2) d'un produit sur un marché déterminé. ... et qualitatifs (satisfaction de la clientèle, par exemple); - la segmentation (2 SEGMENTATION) du marché de ... Produit bas de gamme. Mais, les gammes longues sont plus coûteuses à installer sur le marché (nécessitent des coûts de communication et de référencement plus importants) et à gérer (par exemple en termes de logistique et de gestion de stocks). Sont abordés dans ce chapitre : le concept, la gamme, les nouveaux produits, le cycle de vie, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services. Le développement : le responsable marketing doit penser à développer sa gamme de produits de façon à consolider la position de la marque sur le marché, et renforcer sa visibilité. La marque produit consiste à attribuer une marque différente à chaque produit. Ils sont destinés à absorber les frais fixes et amortir les variations du chiffre d’affaires. Proposer une gamme longue sur le marché permet à l'entreprise : De répartir les risques : si une ligne de produits ne marche pas on peut se rattraper sur les autres. Une entreprise, sous l’effet du cycle de vie des produits, crée, supprime et renouvelle sans cesse ses produits. Alors je me suis demandé : à part le marketing, qu’est-ce qui est différent lorsqu’on paie plus cher pour des produits de beauté haut de gamme? Trouvé à l'intérieur – Page 262A contrario, on peut citer à titre d'exemple le cas de la bibliothèque Cujas, qui a fait appel à une agence de communication ... ils ont une gamme de produits, une ligne graphique, et c 'est une bibliothèque qui fonctionne un maximum. Milieu de gamme : il représente souvent le meilleur rapport qualité / prix pour le consommateur qui le perçoit comme un produit de qualité, plus accessible que le haut de gamme. Trouvé à l'intérieur – Page 119Pour l'ancien produit, les efforts commerciaux diminuent jusqu'à son retrait du marché. Les exemples dans le secteur automobile abondent. Les voitures dites compactes de 1965 (Chevelle, pour n'en citer qu'une) atteignent en 1975 une ... 20 exemples d’emails de prospection de haut niveau. Le définition du marketing mixte est simple, il consiste a mettre le bon produit à la bonne place, au bon moment et au bon prix. Vous devez être membre de digiSchool marketing, Parce qu'une entreprise cherche à satisfaire. Étude de marché de 68 pages en marketing produit publié le 08 Fév 2013: Projet marketing sur la création d'une nouvelle marque de chocolat. Le produit est largement commercialisé. Tout ce qu’il faut savoir, et bien plus, de A à Z. Du recueil d’informations sur le terrain et de l’analyse de données au lancement du produit, passant en revue les techniques statistiques, des tris croisés à l’analyse conjointe ... Publié par serafino marco à 12:44 . Marque-produit - Product brand. Imprimer. Il est nécessaire de les regrouper en ensemble homogène. Trouvé à l'intérieurLes produits nécessitant manipulation pour être évalués (par exemple, un téléphone), de même que ceux que l'on peut avoir ... Longtemps limitée à la grande distribution, la tendance s'étend maintenant aux boutiques plus haut de gamme. la mesure dans laquelle les activités de l’entreprise sont diversifiées. 4.1. Parce qu’une entreprise cherche à satisfaire des segments de clientèle différents, elle ne fabrique pas qu’un seul produit mais des gammes de produits de plus en plus étendues, avec des marques données, accompagnées, si nécessaire, de services adaptés. Le nom doit être source d’émotions et d’inspiration. A/ Les politiques d’extension de gamme : Une politique … I- Le mix-produit. une telle politique est surtout pratiquée pendant les périodes de difficulté au cours desquelles l’entreprise doit concentrer ses moyens sur les produits les plus forts, concentration de l’effort publicitaire…, administration des ventes simplifiée : suivi facile par les chefs de produit, très bonne connaissance des produits par les vendeurs, une politique de gamme courte favorise également les économies d’échelle et le phénomène d’apprentissage, certains segments importants risquent de ne pas être exploités : peu de choix pour le consommateur qui risque de se retourner vers la concurrence, poids important des efforts de distribution sur un petit nombre de produits, vulnérabilité de l’entreprise à une forte attaque de la concurrence sur un de ses produits, Cliquez pour partager sur Facebook(ouvre dans une nouvelle fenêtre), Cliquez pour partager sur Twitter(ouvre dans une nouvelle fenêtre), Cliquez pour partager sur WhatsApp(ouvre dans une nouvelle fenêtre), Cliquer pour imprimer(ouvre dans une nouvelle fenêtre), Le comportement de l’individu dans l’organisation, CONCILIER EFFICACITÉ DES RESSOURCES HUMAINES ET COÛT DU TRAVAIL. En tout cas, vous avez progressé dans la définition de votre stratégie marketing et opérationnelle: vous avez maintenant toutes les informations nécessaires pour fixer votre offre de façon précise et pour définir vos objectifs de vente. Réalisez une analyse interne et externe de l’entreprise. Les produits dits de « prestige » : ils ont pour rôle de valoriser la gamme en lui donnant une image de haute qualité. le prix (notamment le positionnement prix). Il est grand temps de faire le point sur … ( Déconnexion /  La notion de gamme. Il s’agit du produit mis sur le marché mais aussi de l’ensemble de l’offre produit + services associés, d’où la tendance de plus en plus fréquente à parler de « produit global ».. 1- La notion de produit global. En fonction du taux de rotation de la clientèle : un fort taux de rotation signifie un manque de fidélisation de la clientèle. Une marque ombrelle consiste pour une entreprise à vendre ses produits, appartenant à différents marchés, sous la même marque. 1. Ce qui ne signifie pas qu’il faille abandonner les 80% de produits. La gamme de produits désigne l'ensemble des produits proposés par une entreprise destinés à satisfaire le même besoin générique. Cela a pour conséquence une bipolarisation des achats et des gammes offertes sur le marché. [amazon box= »2100567039″] Les stratégies de prix :. Pour vous aider à naviguer plus facilement dans ce guide, nous vous proposons un sommaire. Exemple d’extension de gamme. Marque- produit : L'entreprise donne à chacun de ses produits un nom de marque différent. Une gamme est constituée par l’ensemble des produits proches parce qu’ils remplissent la même fonction, sont vendus aux mêmes groupe de consommateurs, sont commercialisés par les mêmes circuits de distribution ou correspondant à une même zone de prix.